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Parlons tout d'abord de référencement naturel. Le référencement naturel se produit naturellement du fait de la corrélation entre les pages de vos pages internet et les 200 critères combinés par Google pour le classement des dizaines de milliards de sites qui ressortent en fonction des requêtes saisies par les internautes lorsqu’ils recherchent des infos.

Ne vous faites pas d'illusions: un site non optimisé par rapport au référencement ne se trouvera que très rarement en 1ère page dans Google notamment si vous saisissez une requête sur laquelle il y a de la concurrence. Par exemple, si vous tapez «Société de nettoyage Lyon », des dizaines de milliers de résultats sont délivrés par Google. Il est certifié que les 3 premiers résultats qui apparaissent sur la 1ère page de Google récupèrent 63% des clics sur une requête, le premier sur la liste récupérant 40% . Comme vous pouvez le comprendre en lisant cela, votre investissement dans un site internet ne vous servira pas à trouver de nouveaux clients s’il n’est pas positionné en 1ère page de Google sur les mots-clés importants pour vous.

Si votre marché est français ou européen, il va falloir concentrer nos démarches sur Google, qui représente à lui seul plus de 90% des requêtes sur notre territoire géographique et sur la base duquel d’autres moteurs classeront eux aussi vos pages web.

Petit à petit, Google a enrichi son algorithme de classement, intégrant aujourd’hui plus de deux cents éléments avec un algorithme de calcul complexe qui évolue plusieurs fois par an.

La formule est tenue au secret le plus strict et Google brouille les pistes que tentent de suivre les référenceurs, nous obligeant continuellement à faire des tests sur un certain nombre de sites pilotes pour essayer de pondérer l’importance de tel et tel élément dans le fonctionnement du moteur de recherche.

Il y a des optimisations à achever dont l’impact est à la fois majeur et stable. Mais si vous êtes positionnés sur un secteur clairement concurrentiel, il faut alors déployer des techniques beaucoup plus évoluées, qui demandent des connaissances techniques pointues, et les associer avec une stratégie de maillage puissante (plusieurs sites satellites par exemple, qui se complètent et interagissent). Ne soyez pas impatients ! Nous serons obligés de le prendre en compte: parce que Google favorise très fortement l’ancienneté d’un site . C'est même probablement le critère le plus important dans son référencement d’après notre expérience. Un bon référencement prend des mois pour se mettre en place (entre 6 et 9 mois ). L’autre point sur lequel le facteur temps entre en ligne de compte c’est l’entretien de la démarche: une fois votre classement obtenu, il faudra l’entretenir constamment, pour ne pas vous faire dé-positionner par un concurrent et conserver une avance . Le budget d’une campagne de référencement est une préoccupation légitime mais il s’agit d’un investissement tout à fait rentable: le retour sur investissement d' un site internet bien construit avec un positionnement en première ligne rentabilise les sommes investies en moins de 2 ans.

 



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